Nando Malmelin ja Markku Wilenius toteavat tuoreessa tutkimuksessaan:
“Viestintäalan yrityksissä tiedostetaan alan vastuu toimintaympäristöstään, mutta niissä ei ole vielä omaksuttu vastuullisen liiketoiminnan periaatteita osaksi toimintaa ja strategista päätöksentekoa.”
Tuskin ketään suuresti yllättää se, että mainosalalla yhteiskuntavastuu ymmärretään erityisesti vastuuna taloudellisesta kannattavuudesta.
“Suomalaisten mainostoimistojen johtajat pitävät tärkeimpinä vastuinaan oman yrityksen ja asiakasyritysten liiketoiminnan kannattavuutta. Myös mediajohtajien mielestä vastuu henkilökunnasta ja työpaikkojen pysyvyydestä on erityisen tärkeä osa mediayhtiön yhteiskuntavastuuta. “
Lisäksi tiedotteessa kerrotaan, että media-alan johtajat uskovat, että nykyajan mediayrityksillä on edelleen merkittäviä yhteiskunnallisia tehtäviä.
“Koveneva kilpailu mediamarkkinoilla korostaa kuitenkin nopeasti osoitettavaa taloudellista tulosta mediayrityksen päämääränä, jolloin muut yhteiskunnallisen vastuun ulottuvuudet jäävät usein taka-alalle.”
2 kommenttia
Kommenttien RSS Trackback-osoite
Kommentoi
Aika erikoista, ettei mainosalan johtajat usko mainonnan muokkaavan arvoja tai yhteiskunnallisia ilmilöitä. Herää kysymys, miksi sitten kannattaisi haaskata rahoja mainontaan.
Olen käynyt hieman kyyniseksi koko yhteiskuntavastuu-ajattelun suhteen. Yrityksen tehtävänähän on tuottaa omistajilleen voittoa, ja yhteiskuntavastuu-sanalla ratsastaminen tuntuu valitettavasti olevan vain oman kilven kiillotusta. On aivan itsestäänselvää todeta, että työnantaja tarjoaa työpaikkoja! Helou. Se on vähimmäissedellytys, jotta se voisi toteuttaa perustehtäväänsä, eikä mitään hyväntekeväisyyttä.
Mainosalalla näkisin mieluummin yritysvastuuajattelua mainosten sisällössä tai siinä, kenelle mainontaa suostutaan tekemään. Moniko mainostoimisto torjuisi tupakkayhtiön, jos sellainen ilmaantuisi ovelle setelitukun kanssa? Tai kieltäytyisi tekemästä lapsiin vetoavia muromainoksia? Tai käyttäisi ylipainoisia tai vanhoja ihmisiä mainoksissaan? Siinä olisi jo yhteiskuntavastuun ideaa.
Niinpä, näköjään tuossa tutkimuksessa mainosalan johtajat vain mielestään heijastavat yhteiskunnassa jo olevia ilmiöitä ja yhteiskuntavastuuta nähdään toteutettavan lähinnä sitä kautta, että esim. yhdistyksille tehdään mainontaa edullisesti (tai ilmaiseksi).
Ja joo, suurelta osin yhteiskuntavastuusta kertominen vaikuttaa olevan nimenomaan aika pinnallista oman toiminnan mainostamista.